中国这次承办奥运会，实际上即是一次机遇也是一次挑战，机遇在于通过承办奥运会我们可以更好的在世界范围开放自我和展示自我，尽可能得以奥运会为契机更加全面深刻地融入国际社会。但是，我们不可忽视的就是挑战，换句话说就是承办我国奥运会在国际上暗藏的一些危机，危机就是危机，其实是不分轻重缓急的，一旦危机爆发，处理不当就会引发严重的连锁反应。恰恰这次我们好想忽视了这个承办奥运会背后所暗藏的危机！

从01年7月13日申奥成功，到2008年为止应该已有差不多6年半的准备时间，在这段时间里，我们所看到的是铺天盖地的奥运会宣传攻势，调子很高，直到2008年3月14日以后大多数人赫然在新闻中发现西藏严重打砸抢事件，然后就是扑天盖地的藏独与反藏独的较量信息和报道；实际上这个事件早在2007年5月已经开始，只是不知为什么没受到人们的重视，至少很人是在事发后的回顾性新闻中才能找到的信息！

2007年5月份达赖集团在比利时布鲁塞尔举行“第五届国际声援西藏组织大会”，达赖“流亡政府”首席噶伦桑东出席会议，会议通过《战略计划》，决定启动抵制“奥运会运动”计划。

在这么早已有动向，却没有引起足够的重视，从危机公关角度上讲，已经失去先机，不能防患于未然了！而且如果从08年3月10拉萨暴力事件发生至今，我国１８个驻外使领馆遭到“藏独”和国际“援藏”组织人员暴力冲击算起的话，时隔一年时间，无论从政府到媒体都没有就“布鲁塞尔集会”给与足够的回应，更没有在国际上进行宣传攻势以抵制达赖集团的这份诡异的《战略计划》，何况这个会议只是达赖集团集团发言人发布了一则已经制定好的计划，也就是说在2007之前这个事态已经酝酿许久，所以从2007年年末开始，整个《计划》开始付诸实施的时候，可以说他们已经操刀了，而这时中国媒体相对于“3.14”比较还是没有足够强烈的发言和回应，藏独分子于２００８年１月４日、１月２５日，７个“藏独”组织在印度新德里召开新闻发布会，公布《“西藏人民大起义运动”倡议书》，并在１００多个网站上传播，他们竟不顾西藏自古以来就是中国领土这一事实，称“西藏和中国是两个不同的国家”“继承西藏独立自主的地位是西藏民族的神圣历史职责”，称“二十世纪中国共产党向西藏发动了侵略活动”，提出“尽快邀请达赖喇嘛返回西藏”“共产党撤出西藏”“未解决西藏问题前，没有资格举办奥运会”等所谓“建议”，并称“西藏独特的宗教和语言、习俗等文化正处于完全灭绝的严峻时刻”，称“将从２００８年３月１０日开始，举行不间断的大规模的‘西藏人民大起义运动’”，妄图使这一运动成为“西藏自由斗争史上的伟大转折点”。这是便是开战的号角，一个危险信号，在100多个网上媒体发布已经赤裸裸的暴露于世人面前，现在话语权的先机已经有对方掌握了！在这个时候实际上我们的媒体还是有足够的时间和力量发起猛烈回击的，在信息时代，最早发布最新信息无论真假好坏，便得到了一定优势，但还是很脆弱的，如果快速应对，以更庞大而浩瀚的反信息加以回应，这个所谓的新信息必将湮没于信息海洋之中，而我们可以重拾话语权，以奥运为义旗，以我国努力在21世纪广交朋友和促进伙伴关系为依托，以强大的攻势，向国际社会，特别是西方民众的耳朵里灌输我们的信息，反复进行，纵然藏青会等组织最先发起号召令，也不能在实施时得到多大的呼应，尤其是西方媒体和民众，可是，这些我国政府和媒体足够大力度的去宣传，本国民众和西方民众都没有听到我国足够的声音。

媒体在危机公关中起到很重要的作用，所谓大战未起，舆论先行。谁先举起旗子呐喊，那么关注点定然会齐刷刷的尤其引去，其中媒体的作用甚至会被不情愿的借用，但是这时媒体就起到了警钟的作用，比如在3月2日晚，冰岛演员比约克在上海演唱会上返场演出中，演唱未经文化部审核批准的歌曲“Declare Independence”(宣布独立)时，突然高喊“Tibet、Tibet”(西藏、西藏)的事件。这个事件好像生拉硬套，实际上已经是一个严重的警告了，比约克通过演唱会在场的媒体效应向藏独分子传达了一个信息，这不是她一时兴起，或是个性使然，我想他深知此言论的利害性，也很可能在1月至2月间已经掌握了足够的信息，何况2月份达赖本人已有惊人之举，２００８年２月３日至１０日，达赖借在印度“哲蚌寺”讲经、主持开光仪式、举行“大威德灌顶法会”等宗教活动之机，煽动“虽然西藏人民正处于中共的统治之下，但是内心却向着另一方。”

既然比约克是一个藏独情节的歌手利用媒体向藏独分子传递信息和煽动情绪，媒体无意中被利用，那么，比约克在政治的洪流中也会无意中向我国政府和媒体透露了危机和警报。这时候已经是迫在眉睫了，联系上述从07年5月到08年3月2日为止的足够信息，我国政府应该已经高度戒备，而媒体应该借比约克事件和2月份达赖发言事件风起云涌的发难和怒吼了，向世界媒体和世界人民展开扑天盖地的宣传，并将此事上升为“藏独势力有组织有预谋的反政府恐怖主义行动的号角”加以渲染和炒作，搞臭包括比约克在内的藏独实力，很可惜，在如此危机关头，我国政府低估了事态的严重性，媒体也没有得到足够的引导，更不会将目光转向这里。

这里就联系到一个“快”字，危机出现本来就是没有惯性，突然爆发的，来得很快，所以应对也要足够的快，而危机公关本身的策略也没有一定之规，因为所涉及的危机肯定是新的，肯定是棘手的，关键是以最早的事件、最快的速度加以应对。当07年五月藏独集会启动“抵制奥运”计划，这个问题就很严重了！开头已经提到，我国承办这次奥运会是很关键的，我们要开放自己，毫无保留的将自身暴露于世间，这样做便是心甘情愿的由国际社会所检验，目的在于表明自己的无害、自己的优秀来融入国际社会，更何况火炬传递要途经珠穆朗玛峰。如入国际社会奥运当然是关键，没听说过哪个政治动荡或是战乱国家会得到承办奥运会的机遇的，奥运会的关键就是安全，而安全的关键就是我国本身应对事态的能力，最终推导到一个关键中的关键，那就是应对突发事件的关键就是防患于未然，做到“不战而屈人之兵”。那么我们就要做到足够快的应对，可是藏独势力长达一年多的酝酿和筹备，直到发起“冲锋号”，我国政府和媒体都在按兵不动，奇怪！

2008年3月10日起，暴动实际上已经在境外燃起了，而国内民众没有得到足够的信息，并没有任何危机感，国内也有蠢蠢欲动的力量在呼应，３月１０日下午，拉萨哲蚌寺约３００名僧人无视国家有关法律及寺庙有关管理规定，企图进入拉萨市区制造事端；此后几天，拉萨又有部分不法僧人多次企图上街滋事；３月１４日，一些不法分子在拉萨制造了打砸抢烧严重暴力犯罪活动。紧接着３月１１日，达赖集团“安全部”召开小范围庆功会，向“３•１０”事件的组织策划者颁发了奖金，有“官员”称，“‘西藏人民大起义运动’才刚刚开始，下一步将陆续开展各种活动。”

不幸，事件紧接着就展开了：从３月１０日至２５日，西藏、四川、青海、甘肃四个藏区发生打砸抢烧事件１５０起，闹事过程中，许多公安民警、武警官兵和人民群众伤亡，数千间房屋被烧毁。尤其是3月14日骇人听闻的暴力事件，危机已经爆发，危机的爆发便是反危机制的失控状态。与此同时，我想西方的媒体早已经做好了准备，实际上他们是不是藏独情结，是不是反华情绪，甚至是不是真想进入西藏作公正报道，根本不重要，很简单，政治就是政治，无论哪个国家，你自家打架，别人当然看乐，不时渔翁得利，而直到3月21日至27日我们才突然发现关于西方媒体失真且扭曲报道的事件，这是万万不该的，先不去讨论是否让国际媒体入藏的问题，就我国本国媒体的报道被断章取义这一点上，只能说是在应对此次危机时的一种漏失现象，换句话说，有些手忙脚乱，本来如此真实的画面和报道已经在手，却不能借助全球数亿华人和驻外媒体的帮助全面、无所保留的展现给世界民众，尤其是西方民众面前，却被以“不能入藏报道”为名的别有用心者加以篡改，只能说，当时我国政府和媒体包括大众都措手不及了，我们看来还没有足够的经验和能力来处理严重的政治危机！

综上所述的，只是分析一下当时的事态，得到一个推导的结果，并不是说就涵盖了整个事件，不排除事件背后更多、更复杂的问题和纠葛在表面上无法洞悉和评论，抢夺奥运火炬、抵制家乐福、再到4月11日布鲁塞尔通过“西藏问题”决议，这些虽是后话，但也能够让人看到整个事态的庞大繁杂，而人们能看到的表面现象只是冰山一角而已。当然，我国政府和媒体在“3.14”期间和之后的应对政策还是有成功一面的，全球华人的愤然抵抗也轰轰烈烈可歌可泣，让世界人民看到了一个不卑不亢、据理力争、朝气蓬勃又力量十足的中国，终归我们在多年的相对封闭下磨砺了足够的实力，现在当我们要站出来时会略显稚嫩和生硬，我国还需要在国际社会中经受更多锻炼，摸爬滚打增长经验，最终得到足够的尊严和敬畏。